河南首富换人！公司旗下Labubu全球爆火

6月8日，根据福布斯(fúbùsī)实时(shíshí)富豪榜，泡泡玛特创始人王宁目前(mùqián)身家为203亿美元（约合人民币1460亿元），牧原股份(gǔfèn)（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或限量款的Labubu更是卖出了(le)几千上万元(shàngwànyuán)的天价。

Labubu的爆火，直接带飞(dàifēi)了泡泡玛特股价。截至6月(yuè)6日(rì)收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元(yìgǎngyuán)（约合人民币3012亿元）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

泡泡玛特王宁超越牧原秦英林夫妇(fūfù)

此前，河南首富为牧原股份的(de)秦英林(qínyīnglín)、钱瑛夫妇。据(jù)胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

然而(ránér)，近期Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨。

截至(jiézhì)6月6日收盘，泡泡玛特股价报(bào)244.8港元(gǎngyuán)/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已(yǐ)上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

据泡泡(pàopào)玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前(mùqián)王宁的持股市值约为1467亿元。

公开(gōngkāi)资料显示(xiǎnshì)，王宁，1987年生于河南新乡获嘉县，毕业于郑州大学，本科学历，泡泡玛特创始人、董事长、总经理，中国(zhōngguó)国籍，无境外永久居留权。

据报道，2009年，王宁大学毕业离开郑州(zhèngzhōu)，只身一人到北京成为一名北漂，他曾有(yǒu)过一年的短暂职场经历，但是不安分的他还是希望(xīwàng)能(néng)自己做出一番事业。“2010年，在北京开设了第一家泡泡玛特门店，那一年我23岁。”王宁说。

在(zài)他(tā)看来，泡泡玛特在探索(tànsuǒ)中成长，始终没有改变的是(shì)，要做一个让人尊敬的品牌。“小时候我有两个理想，第一个是做企业(qǐyè)家而不只是(zhǐshì)生意人，因为生意人不管生意做得再大都是一个人在战斗，而企业家是带领一群人为共同的梦想而奋斗。另一个理想是做一个让人尊敬的品牌。品牌是企业的价值观，是有所为有所不为，是时间的积累，是勇于创新的精神。”

“我们(wǒmen)非常骄傲的是，作为(zuòwéi)一个中国潮流文化品牌，正在把(bǎ)中国潮玩推广到全世界，把我们的潮玩文化传递到世界的每一个角落。我们的目标是成为全球有影响力(yǐngxiǎnglì)的潮流文化娱乐公司，希望未来能从中国的泡泡玛特，成长为世界的泡泡玛特。”王宁表示。

2024年泡泡(pàopào)玛特实现营收130.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。

在IP产品(chǎnpǐn)表现(biǎoxiàn)方面，2024年，泡泡玛特(mǎtè)旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收均突破10亿元(yìyuán)。Labubu所在(suǒzài)的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

Labubu火遍(huǒbiàn)全球

有联名款(kuǎn)被炒超28000元

Labubu有多火？从刘亦菲、迪丽热巴，到Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流(dǐngliú)明星纷纷上身(shàngshēn)带货。

作为泡泡玛特(mǎtè)(mǎtè)现象级IP，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列于4月(yuè)24日发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购。新品发售当日，泡泡玛特APP登顶美国APP STORE购物榜，一日之内跃升114个位次(wèicì)，成为免费总榜第四名。

据报道，一位美国用户说，近期在拉斯维加斯，为了抢到Labubu，有用户在凌晨就(jiù)已排起了队，直到(zhídào)第二天早上7点领到卡片，10点进门选购(xuǎngòu)，部分热销商品一上架就被抢空了。除了盲盒基础(jīchǔ)款外，一些联名或限量款的Labubu更是能卖出几千上万的天价。在得物上，一款紫色米兰时装周限定(xiàndìng)款的Labubu售价(shòujià)12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

在新加坡(xīnjiāpō)，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地地图上显示(xiǎnshì)，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以看到一些(yīxiē)年轻人背包上挂着Labubu挂件。30岁(suì)的本地白领Ariel Faye告诉记者，她(tā)和(hé)丈夫在过去四个月内共购入了160多个潮玩，摆满了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱，让人感到治愈舒缓。

自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特(mǎtè)海外扩展重点从亚洲转向美国与(yǔ)欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司(bǎihuògōngsī)Harrods设有专区销售(xiāoshòu)。记者近日在唐人街店和牛津店看到(kàndào)，顾客需排队等候才能进店(jìndiàn)挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，Labubu3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全(quán)英国下架。

在明星网(míngxīngwǎng)红效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特开始“出圈”。6月6日，海外“618”前夕，Labubu成为(chéngwéi)速卖通(sùmàitōng)搜索词第一名，泡泡玛特官方店(diàn)稳居潮玩类目(lèimù)首位。摩根大通报告预测，Labubu所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

“泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的。”一位行业人士在接受记者(jìzhě)采访时分析，这次全球范围内的出圈(chūquān)，背后如Labubu这种搪胶+毛绒的品类创新、以及(yǐjí)国内擅长(shàncháng)的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品(chǎnpǐn)创新和情感消费逻辑也会继续(jìxù)支撑海外业务增长。”她说。

事实上，盲盒玩法(wánfǎ)一定程度上可以说是中国玩具从“性价比出海”升级为(wèi)“新品类输出”的一个(yígè)典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海(sìhǎi)皆准”的规律，而泡泡玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲，又(yòu)让开盒分享内容在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播。

记者在泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位带着两个儿童的本地女性在“摇盒(yáohé)”挑选(即通过重量、声音等(děng)猜测盒内玩具款式)，她表示，对盲盒销售方式感到非常新奇和(hé)惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，Labubu、CRYBABY是网络上和朋友聚会时(shí)的话题之一，如果不关注，感觉(gǎnjué)就“落(luò)在时尚外面了”。

在稀缺性管理上，泡泡玛特对海外市场玩家也是“拿捏”。盲盒(mánghé)行业里，稀缺性贬值会破坏原有的(de)价值体系，导致二手溢价暴跌甚至价值清零，是IP运营中的大坑。据称，Labubu在泰国卖到断货，公司每天都能收到(shōudào)许多(xǔduō)国内外的代理申请。而面对(miànduì)这巨大的诱惑，王宁选择稳住，“我(wǒ)宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”

（齐鲁晚报综合(zōnghé)报道）