观潮的螃蟹丨雪峰山下“一粒种子”撬动大文旅

红网时刻新闻记者 杨伶霞 张兴诚 怀化(huáihuà)报道 上周末，2025年(nián)文化和自然遗产日主场(zhǔchǎng)城市活动在湖南举行，现场播放的宣传片中，展现了高庙遗址。 高庙遗址在哪里？位于(wèiyú)怀化洪江市。 说得更具体一点，与杂交水稻(shuǐdào)发源地安江农校仅一江之隔。 高庙遗址发现了距今7400年(nián)的碳化稻谷。有人形容，这与在对岸(duìàn)生活了37年的袁隆平形成了“古今两神农”。 有网友说，这是妥妥的“干饭之都(dōu)”。 ▲安江农校内的“饱饭碑”。（杨锡建/摄(shè)） 穿越历史的烟云，洪江市文旅又有哪些新故事(gùshì)、新玩法？ 摊开地图，会发现怀化从(cóng)南至北有点像一根扁担(biǎndàn)，洪江市正处于中间位置。 若再放大来看(láikàn)，洪江市位于我国(wǒguó)第二级阶梯与第三级阶梯分界线之一的雪峰山西麓，雪峰山国家森林公园及雪峰山最高峰苏宝顶均(jūn)在洪江市境内。 湖南师范大学(húnánshīfàndàxué)旅游学院副院长郑群明到过很多地方，在他(tā)看来，洪江市旅游资源“得天独厚”。 他说，从全国乃至全球(quánqiú)旅游市场(shìchǎng)来看，需要树立大品牌，而雪峰山是目前湖南最大的品牌之一。 “雪峰山从南到北长达三四百公里(sānsìbǎigōnglǐ)，最中心、最有名(yǒumíng)的是雪峰山国家森林公园”。 ▲雪峰山国家森林公园。（胡浩(húhào)/摄） 为什么安江会成为杂交水稻发源地(fāyuándì)？包括洪江市还有雪峰乌骨鸡、托口杨梅等物产，郑群明分析，这与(yǔ)雪峰山有很大关系。 因为雪峰山垂直气候分带明显，土壤类型丰富多样，更(gèng)易塑造物种(wùzhǒng)的独特性。 一方山水不仅养一方人，还能(néng)成就一方文化。 前面提到的高庙遗址，曾被(bèi)评为2005年度中国十大考古新(xīn)发现之一。 湖南博物院副研究员方昭远介绍，高庙遗址出土(chūtǔ)的白陶，最早(zuìzǎo)的距今约7800年，是中国甚至世界已知发现最早的白陶。 今年1月18日(rì)举行的2024年度湖南考古汇报会透露，通过去年启动的对高庙遗址的第四次考古发掘，可以推测，在7000多年前，雪峰山两侧就开始形成一个文化交流区，并(bìng)由此(yóucǐ)产生了一种文化共同体，成为湖湘文化的源头之一(zhīyī)。 这个信息(xìnxī)，让湖湘文化(wénhuà)的历史图谱更加丰富，也增加了洪江市在其中的份量。 且不说，洪江市(hóngjiāngshì)还有黔阳古城。这是唐代诗人王昌龄写下“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶”的地方(dìfāng)。 ▲黔阳古城。（李林(lǐlín)/摄） 近年来，怀化全力打造以(yǐ)“安江农耕文化旅游区—洪江古商城—黔阳古城”为核心的(de)旅游“金三角”，洪江市独占“两角”；而今(érjīn)，正在筹备第五届省旅发大会的怀化进一步明确，全市旅游以“三江一湾(wān)”（安江、洪江、芷江和榆树湾）为重点。 不管如何调整，洪江都是(shì)重要承载地。 洪江市(hóngjiāngshì)有杂交水稻发源地这个全世界独有的(de)IP。近年来，在怀化市的大力支持下，洪江市集中发力，做大做强这个IP。 洪江市制定出台了《安江农耕文化旅游区建设(jiànshè)三年(sānnián)行动方案》，将安江农耕文化旅游区作为建设怀化旅游“金三角”、湖南(húnán)农耕文化旅游名片的标志性工程。 其中，重点吸引(xīyǐn)物由杂交水稻发源地博物馆、高庙考古遗址公园、安江农校旧址、现代农业科技园及现代农业体验项目(xiàngmù)等构成。 ▲ 杂交水稻发源地博物馆。（杨锡建(yángxījiàn)/摄） 目前，杂交水稻发源地博物馆、高庙遗址博物馆、安江高铁站游客集散中心、沅江风光带(fēngguāngdài)、黔(qián)之橙体验园等多个项目已建成投入使用。 可能(kěnéng)很多人(rén)不知道的是，从长沙坐高铁可直达安江，最快只需2个半小时。 2024年，洪江市利用承办第三届怀化市旅发大会的契机，让“一粒种子·改变世界”品牌火爆出(chū)圈(quān)。 今年(jīnnián)端午节，记者到洪江市实地体验了一把。 5月31日，2025年湖南省“我们的节日·端午”主题文化活动(huódòng)暨“凤起高庙 龙腾五溪”怀化传统龙舟赛在安江大(dà)畲坪(shēpíng)沅水流域举行。 ▲2025年(nián)湖南省“我们的节日·端午”主题文化活动暨“凤起高庙 龙腾(lóngténg)五溪”怀化传统龙舟赛启动仪式现场。 现场人山人海，记者采访(cǎifǎng)的多位游客表示，“安江值得一来”。 游客满意的(de)背后，不仅是赛事的精彩，也有配套服务的完善。 比如，看(kàn)完龙舟赛后，游客可以就近去杂交水稻博物馆看杂交水稻的(de)发展历程，可以去禾下集市体验非遗手工，去新华书店隆平店参与飞花(fēihuā)令互动，去易烊千玺粉丝公益图书馆体验名著配音等，晚上(wǎnshàng)还可以看大畲坪的夜景，累了可住当地民宿。 “现在基础设施都建好了，有了很大的变化。”当地居民向欣说(xīnshuō)。 居民眼中的变化，包括洪江市培塑“一园一苑(yuàn)”两大片区，即高庙考古遗址公园和杂交水稻发源地(fāyuándì)博物苑，已建成运营重点文旅项目(xiàngmù)54个。 并且，通过招商，引进各类(gèlèi)商业业态135家，形成(xíngchéng) “吃住行游购娱”全产业链条雏形。 ▲大畲坪夜景。（杨锡建(yángxījiàn)/摄） 接下来，洪江市将创建(chuàngjiàn)国家考古遗址公园。 在游客(yóukè)越来越青睐考古遗址公园的当下，这或许是洪江市的又(yòu)一个“破圈点”。 围绕雪峰山资源，洪江市(hóngjiāngshì)也在发力。 比如，2024年雪峰山旅游联盟(liánméng)在洪江市成立，推进区域(qūyù)旅游一体化。 硬件和“软件”提升(tíshēng)，带动洪江市旅游市场不断升温。今年五一假期，洪江共接待游客(yóukè)60.95万人次，比(bǐ)去年同期增长51.70%。 当前，怀化市正举全市之力，筹备第五届湖南旅发(lǚfā)大会，加快建设全国一流(yìliú)旅游度假目的地。 在这个背景下，洪江市如何担当(dāndāng)更大作为？记者采访了相关专家及行业(hángyè)人士。 曾任湖南省文旅(wénlǚ)厅副厅长的高扬先是文旅战线“老兵”。他认为，怀化位于张家界(zhāngjiājiè)和(hé)桂林这两个世界级旅游目的地之间，要想打造世界级旅游IP，需要搭上这趟“快车”。 高扬(gāoyáng)先分析，这条线路的少数民族特色非常鲜明，而外国游客非常注重这种文化特色。这是包括洪江市在内的怀化文旅崛起(juéqǐ)，需要重点考虑(kǎolǜ)的问题。 他说，怀化周边地区吸引游客，目前主要靠山山水水，而文化是吸引远程(yuǎnchéng)游客的重要因素，洪江(hóngjiāng)有这个优势。 他建议静下心来研究线路(xiànlù)的推广，在(zài)景点提升的基础上，更注重线路的串联。 ▲清江湖露营基地。（来源：洪江融媒(róngméi)） 湖南省(húnánshěng)文旅厅于2023年底印发的《雪峰山文化和旅游发展(fāzhǎn)规划(guīhuà)》明确提出，到2035年，全面建成国家文化和旅游融合发展示范区和世界知名山地文化旅游目的地。 湖南师大旅游学院副院长郑群明认为，雪峰山的(de)地理位置，正好处于从炎热向凉爽(liángshuǎng)过渡的地带，考虑到国际市场的需求，非常适合开发(kāifā)避暑类的旅游产品。 他建议，结合当地文化底蕴(wénhuàdǐyùn)和王昌龄的(de)(de)诗句，可以打造“冰心雪峰”这个清凉品牌，“另外，雪峰山的最高峰在洪江，登高望远(dēnggāowàngyuǎn)可以做出一个有价值的品牌；而针对雪峰山国家森林公园，也可以做一个很好的康养度假产品”。 怀化学院(xuéyuàn)商学院副院长方磊(fānglěi)对怀化的文旅了解颇深。在他(tā)看来，可以打破行政区划壁垒，建立利益联结机制，组建“金三角旅游联盟”，景区实行“一票通”或“联票优惠”，统一区域旅游形象标识，推进整体(zhěngtǐ)宣传、整体营销。 怀化旅游协会会长杨金荣则(zé)从(cóng)市场角度提出了建议。他认为，怀化旅游“金三角”资源既有差异性，也有共性(gòngxìng)，还有待更精准的提炼，市场营销架构体系也有待进一步完善。他建议好好提炼安江、洪江古商城、黔阳古城这(zhè)几个重点承载地的文化内涵，重点塑造安江“世界(shìjiè)稻都”“一粒种子·改变世界”的文旅IP和业态展示。 ▲雪峰山国家森林公园海拔1300米左右的(de)坪山塘康养中心。（来源：洪江(hóngjiāng)融媒） 怀化海外旅行社总经理付(fù)玲玲有着多年的(de)旅游操盘经历。她认为，从吸引客流的角度出发，洪江市可以做一些差异化服务配套。 比如，针对张家界的客群(kèqún)，可主打“下山(xiàshān)后的文化疗愈”（古城慢生活）；针对湘西州的游客，可突出“文明溯源体验(tǐyàn)”（高庙—黔阳文化对照游）。 从长远看，付玲玲认为，可借鉴意大利“慢城”模式，在黔阳古城周边建设“稻田艺术社区(shèqū)”，引入(yǐnrù)先锋书店、种子实验室等新业态，形成(xíngchéng)“传统外表+现代内核”的文旅综合体。 同时，可联合顶级科研机构，设立“农耕(nónggēng)文明研究院”，将学术资源转化(zhuǎnhuà)为研学产品。 付(fù)玲玲表示，当前区域文旅竞争已进入“内容为王”的(de)(de)阶段，洪江可以通过“科技重构传统、学术赋能景观、事件引爆流量”的组合策略，实现从过境地向目的地的质变。 7000多年前(qián)，湖湘(húxiāng)先民在洪江市的沅水流域创造了灿烂的古文明。 而今，如何讲好从远古至今的中华文明故事，进一步(jìnyíbù)打造区域文旅高地，重现历史(lìshǐ)的荣光，则是洪江市需要回答的时代“命题”。 长图海报｜暑假去哪玩？我们在洪江(hóngjiāng)为你找到了(le)一块宝藏级旅行目的地