灼言丨老字号，“正青春”

6月(yuè)13日—15日，第九届中华(zhōnghuá)老字号(lǎozìhào)（山东）博览会(bólǎnhuì)在山东国际会展中心盛大启幕。本届博览会以“国货潮品，历久弥新”为主题，各省团组、中医药国粹、中华美食、中华名酒、中华调味品、匠心(jiàngxīn)非遗、文化创意等在主题展区纷纷亮相，集中展示来自全国各地老字号企业(qǐyè)的匠心产品、国货“潮品”以及世代传承的独特技艺，全方位呈现老字号品牌的深厚底蕴与创新成果。 “中(zhōng)华老字号”，是指在长期生产经营中，沿袭和继承了优秀的(de)文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特(dútè)工艺和经营特色的产品、技艺或服务，取得社会广泛认同，积累了相当高的美誉度的产品品牌。在植根于传统，发展于当下，老字号如何(rúhé)答好这份守正(shǒuzhèng)创新的时代答卷？ 在(zài)山东，老字号“很有一套”。 老字号(lǎozìhào)，老字号，首要的就是对老传统、老工艺、老品质的坚守。 有着“天下第一汤”美誉(měiyù)的单县羊肉汤，是菏泽独具特色的美食名片。其选材讲究(jiǎngjiū)，以单县当地三年龄青山羊为主要原料，尤以黄河故道与大沙河两岸生长的山羊品质最优，搭配(dāpèi)当地富含矿物质的碱性优质水源，能够充分激发(jīfā)羊肉的天然鲜味。 为亮相此次老字号博览会，单县三义春羊肉汤的师傅们恪守传统工艺，精选单县当地适龄青山羊(qīngshānyáng)作为原料，就连(lián)熬汤用水也专程从单县运送至展会现场。经过数小时慢火熬煮，羊油充分(chōngfèn)乳化，汤汁呈现出莹润诱人的乳白光泽，达到水脂交融的理想状态，质地纯净如琼浆(qióngjiāng)，口感醇厚(chúnhòu)绵长，地道的烹制技艺自然轻松征服了广大食客的味蕾。 还如，此次(cǐcì)老字号博览会上，景芝白酒在让(ràng)广大客商品味景芝美酒卓越品质与口感的同时，更感受了景酒人创新表达白酒文化。 作为“中国酒文化的最早发源地”之一，景芝(jǐngzhī)历来有“景芝有酒5000年”之称。景芝酒传统酿造技艺，是“国家(guójiā)非物质文化遗产”；“景芝酒窖池群及酿酒作坊”荣获国家工业遗产。景芝坚守“粮必精(jīng)、水必甘、曲必陈、器必洁、工必细、贮必久、管必严(guǎnbìyán)”21字酿酒真经，坚持以品质(pǐnzhì)立足，让景芝酒历经数千年历史而始终酒香四溢。 老字号有什么“不老秘籍(mìjí)”？ 据统计，我国共有1455个“中华老字号(lǎozìhào)”，这些老字号能够经历百年(bǎinián)风雨而屹立不倒，得益于他们自己的“老一套”。 同时(tóngshí)，不可忽视的是，近年来老字号(lǎozìhào)的发展面临诸多挑战，随着90后、00后成为新一代消费主力军，一些老字号品牌依然(yīrán)能够保持“青春态”，在一次次的大浪淘沙中(zhōng)屹立不倒，关键在于不断地推陈出新、与时俱进。 在众多耳熟能详(ěrshúnéngxiáng)的中华老字号品牌云集中，济南本土代表鲁味斋以现象级人气强势登场，“扒蹄味冰淇淋”，毫无悬念地成为全场焦点。色泽(sèzé)诱人，焦糖脆皮包裹着软糯胶质，热腾腾(rèténgténg)的香气勾魂摄魄，在卤香与(yǔ)冰凉的奇幻碰撞中，新奇体验让购买者络绎不绝，也让人们(rénmen)看到了老字号的创新能力还是太全面了！ 还(hái)如，化身“工厂游”的(de)热门打卡地。以东阿阿胶为例，围绕这一历史悠久、健康养生的产品，东阿阿胶创造性打造东阿阿胶文化旅游区，游客不仅可(kě)以沿着1500米的之字型的长廊沉浸体验(tǐyàn)阿胶的生产加工，还可游玩飞行影院、4D影院等高科技设备。与此同时(yǔcǐtóngshí)，结合既有的中国阿胶博物馆、东阿阿胶城、药王山(yàowángshān)等，将文化、工业、旅游三者有机融合，成为一座以阿胶为主题、中医药文化为内涵，可逛可玩可康养的综合性景区(jǐngqū)。 老字号如何打开更(gèng)多可能？ 本次老字号(lǎozìhào)博览会，不仅是一个老字号品牌亮相的窗口，更为老字号进一步“发光”搭建(dājiàn)了平台。 在博览会开幕当天，全国老字号(lǎozìhào)“城市礼物”大赛同时启动，来自全国各地的老字号企业积极参与(yǔ)，甄选最具地域文化特色和品牌底蕴(dǐyùn)的匠心之作，生动展现老字号的历史传承与创新活力。 博览会现场，众多老字号策划了丰富的互动(hùdòng)体验与(yǔ)惠民活动：东阿阿胶推出“胶”个朋友”中医义诊、崔字牌开展打卡集章(jízhāng)领礼品(lǐpǐn)、鲁味斋举办“吃扒蹄赢扒鸡”趣味挑战赛、青食设置“挑战1950赢新品”互动环节。 同时，博览会期间还召开了老字号(lǎozìhào)城市手伴策划设计分享会，聚焦“解码老字号的文化(wénhuà)基因与重构IP价值、老字号知识产权、品牌营销迭代”等(děng)核心议题，共探老字号文创新密码，同时公布大赛结果，助力老字号企业从地方(dìfāng)名片走向更广阔的市场舞台。 老字号(lǎozìhào)品牌身上，凝结的是独特魅力与时代风采，我们(men)乐见，老字号们将会以坚守、创新、开放的姿态，在新时代的浪潮中，始终保持独一份的传统、特色与文化(wénhuà)，以“正青春”的自信与智慧，吸引更多人认识、读懂并传承(chuánchéng)中华优秀传统文化。（文/李振华）